项目背景

连接十一黄金周，围绕第四季度离岛免税购物盛典，中免集团旗下五店齐聚，联合香水、腕表、手袋、暖冬季等多个品类节日，打造全新购物节，以全新的“场”链接“人”与“货”，焕新消费场景，引领消费升级。

创意亮点

在此次的营销传播中，从多场大型专题营销活动增加品牌体验，再到H5互动游戏增加娱乐、互动属性，最后通过多元化的营销方式触达消费者，引导消费者到线下购买，形成一整套营销闭环。不仅让用户玩到开心、买到了开心，也放大了DFS的品牌声量，传达出DFS“买到开心”的核心精神。

最终成果

从预热，到正式活动期间，在“线上重传播、线下重体验”的联动下，成功吸引大量消费者，实现口碑和销量双丰收。其中香氛节香化品类品类日客单价TOP1，同比提升近180%,香化品类核心品牌活动中实现全面爆发；线上通过微信、微博、小红书、抖音等平台KOL种草，以及官方PR、H5互动等形式传播，共计触达数千万人次。